Facebook va revelar aquest dimecres que ha introduït els anuncis a les Stories de la seva xarxa social a tot el món, “un moviment lògic” per part de la companyia de Mark Zuckerberg, “que busca generar més ingressos i de pas unificar l’experiència publicitària entre Facebook i Instagram “, explica a CincoDías Ismael El-Qudsi, CEO d’Internet República.

La directora general de Facebook Espanya, Irene Cano, assegura que les empreses “podran arribar a les seves audiències d’una forma molt més innovadora i efectiva, ja que els anuncis en Stories [les històries efímeres que comparteixen els usuaris] han demostrat ser una eina amb un gran potencial per ajudar les empreses a complir amb els seus objectius de negoci “. Segons la directiva, en l’actualitat són més de 300 milions de persones les que utilitzen Stories a Facebook i Messenger cada dia. A més, una enquesta d’Ipsos ha revelat que el 62% d’usuaris diu interessar-se per una marca o producte després de veure’ls en Stories, i més de la meitat d’ells reconeixen que realitzen més compres en línia després de veure’ls en aquesta eina.

Facebook va explicar que els anunciants poden incloure Facebook Stories com a espai addicional en el seu New Feed o en campanyes d’anuncis a Instagram Stories i arribar d’aquesta manera a més persones. Igualment, va advertir que molt aviat podran ampliar l’abast i rendiment de les seves campanyes d’anuncis en Stories també a Messenger.

El-Qudsi afirma que la publicitat en els Stories d’Instagram porta diversos mesos funcionant, “i funcionant molt bé, ja que el públic d’Instagram presta molta atenció a les Stories, de fet les publicacions i publicitat a Instagram Stories té millors ràtios de engagement o efectivitat que les publicacions i la publicitat en el propi Instagram “. No obstant això, aquest expert en publicitat digital assegura que el producte que s’anuncia Facebook ara “no és revolucionari” i no creu que vagi a funcionar tan bé en aquesta xarxa social, on el seu públic és significativament més gran que el d’Instagram. “I les Stories funcionen millor en un públic més jove”.

MARIMAR JIMÉNEZ – Cinco Días